UGC контент-завод

Контент-завод — массовый посев UGC-контента, который обеспечивает системное появление бренда в ленте рекомендаций пользователей. Работа на масштаб и органический охват.

  • VK Клипы
  • YouTube Shorts
  • Reels
  • TikTok
  • Likee
  • Pinterest
  • Дзен
Обсудить проект

Что такое контент-завод

UGC-креаторы снимают десятки пользовательских роликов о бренде или продукте. Для каждого креатора оформляется новый аккаунт в нескольких соцсетях — так мы растим новых звёзд для бренда. Постинг ежедневный. Алгоритмы продвигают виральные ролики независимо от количества подписчиков, поэтому даже новые аккаунты собирают десятки и сотни тысяч живых просмотров. Бренд получает миллионы органических просмотров и большое количество единиц контента о своём продукте.

Пример расчёта

Каждый креатор — лицо своих аккаунтов: его ролики выходят только в них, а не вперемешку с чужими.

  1. 10 креаторов10лиц: у каждого свои аккаунты
  2. × 30 роликов в месяц300уникальных видео
  3. × 3 площадки900публикаций
  4. × 10 аккаунтов на площадке9 000публикаций в месяц

Затраты на производство при этом почти не меняются: те же 10 креаторов сняли те же 300 роликов. Дальше завод растёт в любую сторону — больше креаторов, площадок и аккаунтов.

Что снимает контент-завод

Главный принцип: ролик должен выглядеть как контент пользователя, а не как классическая реклама.

  • Рекомендации обычных людей
  • Личный опыт использования продукта
  • Распаковки и обзоры
  • Лайфхаки и сценарии использования
  • Реакции и истории

Примеры аккаунтов

Нативный контент, а не реклама

Работаем в правовом поле РФ: ролики контент-завода не квалифицируются как реклама.

  1. 01

    Нет звёзд

    Контент создают обычные пользователи, а не инфлюенсеры.

  2. 02

    Нет призывов

    В роликах нет призывов к действию, зритель не чувствует давления.

  3. 03

    Нейтральная подача

    Продукт органично вписывается в повседневную рутину.

  4. 04

    Нет рекламных триггеров

    Никаких промокодов, скидок и ссылок на покупку.

Кейсы

РК от пяти креаторов до сети с охватом больше 200 млн просмотров.

«Чижик» × Wakuku

Анонс старта продаж игрушек Wakuku в магазинах сети

  • 10креаторов
  • 110роликов
  • 50 млн+охват в 4 соцсетях

Альфа-Банк

Продвижение новой молодёжной реферальной программы

  • 14креаторов
  • 140роликов
  • 17 млн+охват в 3 соцсетях

Bruno Visconti

Персонализированные аккаунты с авторским контентом о канцелярии бренда

  • 10креаторов
  • 150роликов
  • 11 млн+просмотров

«Чижик» × Miniso

Персонализированные аккаунты с авторским контентом об игрушках Miniso

  • 10креаторов
  • 150роликов
  • 9 млн+просмотров, проект идёт

12Storeez

Продвижение летней капсулы бренда

  • 5креаторов
  • 50роликов
  • 4 млн+охват в 3 соцсетях

HH.ru

Узнаваемость pop-up «Куб HH.ru» в ТЦ «Авиапарк»

  • 14креаторов
  • 146роликов
  • 3 млн+охват
Обсудить похожий запуск

Как это устроено

  1. 01

    Стратегия и пилот

    Определяем ниши, роли каналов и типажи креаторов. Начать можно с пилота на несколько авторов и расширять сеть по результатам.

  2. 02

    Подбор креаторов

    Подбираем креаторов под задачи бренда. Собственная аудитория им не нужна: важны типаж, подача и умение работать в кадре.

  3. 03

    Запуск аккаунтов

    Под каждого креатора создаём сетку оформленных аккаунтов — они выглядят как живые профили настоящих авторов. Первые публикации выходят через 10 дней после старта.

  4. 04

    Сценарии и съёмка

    Даём креаторам единые контент-задачи и механики: скелетоны, хуки, сценарии использования. Каждый снимает по-своему, поэтому один сценарий превращается в десятки разных роликов.

  5. 05

    Согласование и публикация

    Отсматриваем, правим и согласовываем ролики до публикации, затем ежедневно выпускаем их на всех площадках.

  6. 06

    Тесты и масштабирование

    Сравниваем лица, хуки и подачу по просмотрам, досмотрам и реакциям. Форматы-победители тиражируем на новых креаторов и аккаунты.

Контроль контента

Каждый ролик мы отсматриваем, правим и согласовываем с вами до публикации. Работаем по единым правилам и сценарным каркасам — согласование идёт быстро, а ролики остаются живыми.

Мешает

Что убивает виральность

  • Один сценарий — один ролик
  • Зависимость от одного тренда
  • Строгие гайдлайны и много правок: ролики теряют живость
  • Субъективная оценка и долгие согласования каждого ролика
  • Однотипный контент
  • Работа вслепую, без аналитики
Работает

Система вместо ручных правок

  • Чёткая система: скелетоны и сценарии
  • Разделение контента по ролям
  • Короткий цикл производства
  • Вариативность креатива за счёт разных креаторов
  • Библиотека форматов и механик
  • Аналитика и масштабирование работающих форматов

Что получает бренд

Ваши аккаунты и контент

Аккаунты, ролики и накопленные просмотры остаются у бренда и продолжают работать на него.

Доверие аудитории

Контенту живых людей верят больше, чем брендовой рекламе: креаторы говорят с аудиторией на её языке и закрывают возражения покупателей.

Постоянное присутствие

Бренд регулярно появляется в ленте и остаётся в поле зрения аудитории. Ролики не удаляются и набирают просмотры бессрочно.

Реакция на тренды

Короткий цикл производства позволяет выходить в инфополе, пока тренд ещё жив.

Объём и гипотезы

Десятки и сотни роликов вместо одного дорогого продакшна. Больше гипотез — больше шансов найти контент, который выстрелит.

Библиотека роликов с правами

Оформляем работу с креаторами и передачу прав. Готовые ролики можно использовать в соцсетях, рекламе, на сайте, в рассылках и карточках товаров.

CPV от 0,2 до 0,5 ₽Гарантированная стоимость просмотра без НДС

Вся статистика — по одной ссылке

Показатели каждого ролика собирает наша система аналитики. Вы видите те же цифры, что и мы: дашборд кампании открывается по ссылке, без регистрации.

Каждый ролик и аккаунт

Просмотры, лайки, комментарии и репосты по каждой публикации на всех площадках.

Динамика по дням

Показатели обновляются ежедневно: видны не только первые сутки, но и долгая жизнь ролика.

Сравнение креаторов

Распределение просмотров по аккаунтам и площадкам показывает, какие лица и форматы выигрывают.

Excel и PDF

Отчёт выгружается в файл — для внутренней отчётности и согласований.

Открыть демо-кампанию

Условия работы

Объём и охват — в договоре

Количество роликов и публикаций фиксируем до старта: вы заранее знаете, сколько контента получите. Охват гарантирован, закреплён в договоре.

Старт с пилота

Начинаем с нескольких креаторов и расширяем сеть по результатам — вплоть до крупной фабрики контента.

Права — бренду

Ролики можно использовать в соцсетях, рекламе, на сайте, в рассылках и карточках товаров.

Частые вопросы

Что такое UGC-контент?

UGC (user-generated content) — контент, который создают пользователи, а не бренд: рекомендации, отзывы, распаковки, обзоры и истории из личного опыта. Такому контенту доверяют больше, чем рекламе. В контент-заводе UGC-ролики снимают креаторы: по виду это контент обычных людей, но снят он по задаче бренда.

Что такое UGC контент-завод?

Это системное производство UGC-роликов: креаторы снимают для бренда контент, похожий на ролики обычных людей, а мы публикуем его в сети аккаунтов и тиражируем успешные форматы. Один креатор даёт десятки роликов, каждый выходит на нескольких площадках.

Чем это отличается от размещений у блогеров?

У блогера вы покупаете одно размещение в чужом аккаунте: оно живёт 1–3 дня, а права на ролик согласовываются отдельно. В контент-заводе аккаунты и ролики принадлежат бренду, публикации остаются в ленте бессрочно, а удачные форматы тиражируются на новые аккаунты.

Это считается рекламой?

Нет. Ролики снимают обычные пользователи, а не звёзды; в них нет призывов, промокодов, скидок и ссылок на покупку, а продукт органично вписан в повседневный сценарий. Такой контент не квалифицируется как реклама, мы работаем в правовом поле РФ.

Как быстро вы запускаетесь?

Первые публикации выходят через 10 дней после старта.

Можно ли начать с небольшого объёма?

Да. Пилот запускаем на нескольких креаторах, а затем расширяем сеть — вплоть до крупной фабрики контента под масштабную кампанию.

Как согласуются ролики?

Каждый ролик мы отсматриваем, правим и согласовываем с вами до публикации. Работаем по единым правилам и сценарным каркасам, поэтому согласование идёт быстро, а ролики остаются живыми.

Что фиксируется в договоре?

Объём и охват: количество роликов и публикаций, а также KPI по охвату. Вы заранее знаете, сколько контента получите, а результаты в любой момент видны в дашборде кампании.

Сколько это стоит?

Гарантированный CPV — от 0,2 до 0,5 ₽ за просмотр без НДС. Бюджет зависит от числа креаторов, объёма роликов и набора площадок. Расскажите о продукте — рассчитаем пилот и полный запуск.

Кому подходит

  • E-commerce и маркетплейсы
  • Beauty и fashion
  • Food и HoReCa
  • Сервисы и приложения
  • Бренды, выходящие на новую аудиторию

Расскажите о продукте — предложим структуру каналов, типажи креаторов и план пилота. Объём роликов, публикаций и охват зафиксируем в договоре.

Написать в Telegramreklama@wildjam.ru